媒体人华少：视频比文字图片能更快地启动我们的本能

人类已经进入一个被屏幕主宰的世界。

电影院是巨屏、电视机是大屏、电脑是中屏、手机是小屏、智能手表是微屏……

我们正淹没在信息的洪流里。在移动互联网上，每一秒有成千上万种花招在声音（表述是否准确）在招揽关注。

信息的超载，必然导致注意力涣散。

当乔布斯还是个顽童的时候，可以在电话黄页中直接找到惠普老板的电话打过去。对方接到电话后还愿意跟这个素未谋面的年轻人聊上几句，那种注意力过剩的黄金时代永远不会再出现了。

相较于让人喜欢你，让人注意到你是更为残酷的竞争。你必须倾尽洪荒之力，才能让别人注意到你。

多屏时代，我们对第一印象的依赖不是减弱了，而是加强了。我们往往在看清楚事物之前，就知道自己喜欢什么了。

你只有1秒的时间去打动客户，所以要做到：先声夺人，夺目攻心！

最有诚意的戒烟广告，不是文字，而是肺癌患者病灶的解剖图。

一组具有视觉冲击力的对比图，胜过千言万语。

最常见的例子是减肥或整容广告，通过前后照片对比，可达到惊人的说服效果。

研究证明，在广告中使用图片作为开场白，通常可以让效果成倍地增强。

图片比文字能更快地启动我们的本能。

探探是一款陌生人约会软件，它的机制很简单：用户先通过手机号登陆，然后软件基于用户的地理位置向其推荐可能的约会人选。当一个新的约会者被推荐时，其照片和极简短的个人描述便会占满整个屏幕。

探探的成功在于其简单的操作方式：当一个约会者出现后，用户可以在屏幕上向左划，表示不感兴趣；或者向右划表示感兴趣。如果双方都向右划，那么配对成功，双方可以进入聊天模式。

探探这种方式，鼓励人们通过颜值、品味、财力等元素，快速对他人做出评价，只需要0.5—5秒，就可以给一个陌生人在心里打分。相比之下，传统的相亲交友速配活动需要参与者花5分钟才能去互相了解。

这也有助于解释为什么探探能在微信、世纪佳缘、陌陌的夹缝中突围。

我们是善于通过视觉做决策的物种。所以，要保证你的设计中有不低于80%的内容是图片，尽量减少文字的使用，并且必须让你的内容字字珠玑！放心吧，没有人愿意使用宝贵的精力去读完你的巨细靡遗的介绍。

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