政策红利释放消费升级动能 六个核桃创新驱动或迎新增长

伴随居民生活水平的提高，健康消费观念成为社会共识，植物蛋白饮料行业正迎来前所未有的发展机遇。2025年为“十四五”规划收官之年，《政府工作报告》提出“实施提振消费专项行动”等措施，随着政策效应将不断释放，消费市场有望保持稳定增长。

养元饮品作为核桃蛋白饮品品类的领军者，20多年来一直致力于推动核桃饮品行业的发展，由区域性的小品类培养成为“南北通喝、全国同饮”的大品类，并将六个核桃打造成为国内一线品牌，2025年，养元饮品依托政策红利与市场势能，秉持长期主义理念，持续强化核心竞争力，有望实现新一轮高质量发展。

品质化与多元化并行，强化产品竞争优势

资料显示，六个核桃从原料到加工，从运输到销售，全面将产品品质安全牢牢掌控。2025年，公司将ISO22000食品安全管理体系成功升级为国际GFSI认可的FSSC22000体系，进一步提高公司食品安全管理水平。以消费者为中心，持续打造多元化产品矩阵，创新研发红枣、燕麦核桃乳及养元早餐豆奶等产品，推出智汇露、新无糖、新鲜装等多规格产品，加快构筑“覆盖全人群、主流价格带”的产品矩阵，不断拓宽消费场景，以高品质产品满足多元化消费需求。

加速营销升级，深化全渠道布局

随着市场红利释放，植物蛋白饮品行业竞争格局从区域性分散向全国性集中加速演变。头部企业通过资本运作与资源整合，加快跨区域市场渗透，重点布局高潜力消费场景与新兴渠道。六个核桃积极应对“存量博弈”的市场竞争态势，系统构建“产品-价格-渠道-促销”四维协同机制，打造营销闭环。同时，把握渠道结构性变革机遇，开展新兴渠道专项拓展工作，重点突破直播电商、社群团购、零食折扣、即时零售等渠道，围绕新兴渠道特点，定制专属产品，创新包装形式，开展大力度促销，抢占新兴渠道市场，创造市场增量。以“六个核桃2430”为载体开展C端运营，实施高频消费场景渗透计划，实现国民级健康饮品心智占位。

整合媒体资源，强化品牌传播

近年来，六个核桃通过全面整合各类媒体资源，赋能品牌传播。在与央视、卫视等传统权威媒体合作的基础上，聚焦高频曝光，将高铁、机场、电梯等户外场景媒体投放力度进行深度强化，同时构建新媒体矩阵，渗透抖音、快手、小红书等社交数字平台，打通传统媒体、户外场景与数字平台的全域传播链路，强化品牌存在感，增强品牌公信力。奥运期间，公司签约乒乓球奥运冠军许昕为品牌代言人，全新打造奥运主题电视广告，矩阵式投放“户外+线上”全媒体平台，实现品牌声量的几何级增长。

业内专家指出，在消费升级背景下，围绕消费需求完善产品矩阵，进一步扩充渠道网络，才能实现可持续发展。随着健康饮食理念的普及，六个核桃以科学为根基、以需求为导向的发展模式，或将成为引领行业价值跃迁的关键力量。

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