专访普华永道中国ESG主管合伙人倪清：可持续消费需要供需“双侧”变革

最近几天，第二届中国国际消费品博览会在海南省海口市举行博览会期间举办了100多场活动，发布了600多种全球新品，其中可持续发展成为贯穿展会的关键词之一在10万平方米的展区里，从日化到食品，从轻工制造到咨询服务，2800多个参展品牌都贴上了绿色标签

绿色消费为什么会兴起可持续发展的理念将如何改变生产和消费的实践在可持续发展的大潮下，政府和企业如何相互配合，进一步释放绿色消费潜力围绕可持续消费问题，南方财经全媒体记者采访了普华永道中国ESG可持续发展市场主管合伙人倪青

倪青说，可持续发展已经成为消费品工业新的发展方向企业在绿色转型过程中，要积极挖掘新的增长点来抵消转型成本，通过建立可持续的商业模式，形成绿色发展的正反馈机制此外，倪青指出，消费作为经济发展的基本动力，也引领着经济，社会，城市和产业转型更加绿色，更加便捷，更加创新

它是绿色消费的充要条件。

南方财经:最近几年来，有哪些因素影响了绿色消费的兴起。

倪青:绿色消费引领的消费变革趋势是由政策因素推动的今年1月，国家发改委等七部门发布《促进绿色消费实施方案》，持续推进绿色消费2020年9月，中国公布了3060目标，即力争到2030年实现二氧化碳排放峰值，到2060年实现碳中和自此，中国二氧化碳排放峰值和碳中和1+N政策体系逐步完善

从市场需求来看，人们的消费价值观正在发生变化，业界也逐渐达成共识高质量发展的背后要考虑绿色环保普华永道2021年发布的研究报告显示，中国愿意使用环保包装的受访者比例高于全球平均水平

但目前，我们仍然缺乏替代的绿色产品绿色消费不仅仅是消费行为和消费意向的改变，还包括供给侧的改革，包括生产上的技术创新，比如完全可生物降解的新型环保包装合成生物PHA材料只有通过技术突破，才能从根本上替代一些高污染的生产工艺

南方财经:今年在需求萎缩，供给冲击，预期减弱的三重压力下，绿色消费的趋势发生了哪些变化。

倪青:以新能源汽车为例今年上半年，新能源汽车的消费势头很好但是我们需要分析的是，消费者购买新能源汽车不仅仅是因为它是绿色消费，还因为产品性能好

从这个角度来看，推动绿色消费，必须实现多维度的突破不能说产品绿色环保，一定要让消费者买一定要叠加更多的优势，比如新能源车性能比传统燃油车好，价格有补贴，设计感和体验感在提升这些优势一起打动了消费者可以说，环保是刺激消费的必要条件，但不是充分条件

南方财经:可持续消费群体的画像是怎样的哪些消费群体更容易接受绿色消费的理念

倪青:根据普华永道的研究，年轻人更容易接受绿色消费的理念，年轻消费群体也是可持续消费的主力军之一其中，女性的环保意识相对更强，70%的女性受访者关注可持续消费，40%的男性受访者关注可持续消费

需要注意的是，由于技术的限制，目前大多数绿色产品的价格仍然相对较高，需要向消费者进行营销和推广这背后需要兼顾成本和性能，需要探索和建立新的发展模式

建立可持续发展的商业模式

南方财经:新消费趋势的变化，消费品行业的供给侧应该做哪些调整。

倪青:首先，在自己的产业链中，企业可以在原料加工，商品回收，物流包装等方面进行调整但绿色转型必须有针对性，循序渐进比如，我们现在通过SBTi的咨询服务，帮助企业明确其行业价值链全链条碳排放范围1，2，3的边界，全面梳理碳排放总量和分布格局，并以此为基础，推动企业自身生产流程的节能减排，赋能上游供应商进行低碳转型

同时，绿色低碳发展是多产业联动的结构性变革，企业要跳出惯性思维，思考新的市场机会废弃的厨房油被转化为生物燃料，如生物柴油和生物航空煤，以增强运输和航空业的能力对于食品行业来说，通过回收废物减少了整体碳排放，对于航空业来说，使用生物质航煤也是降低整体碳排放的主要手段

另外，国家政策的推动也很重要在我们和企业的交流过程中，感觉大部分企业的出发点都是先跟着政策走，也会去挖掘绿色低碳市场的机会，但绝不会走的太远，所以国家的推动还是很重要的企业也应该呼吁和推动一些政策的出台，比如节能减排过程中产生的碳减排收益可以考虑确认CCER，让企业在转型过程中产生新的收入来抵消转型成本，实现业务可持续发展，形成正反馈机制

倪青:最重要的是连锁企业要发挥带头作用比如新能源汽车的连锁企业制定了可持续发展标准后，供应商就会跟进在上游管理和消费者教育方面，链长企业有很多使命和相应的能力，需要和供应链生态共同努力，构建行业标准

促进企业可持续发展的市场激励主要在于探索更多的增收节支机会企业要跳出固有思维，寻找一些新的增长点，比如特斯拉出售碳排放权的利润企业应密切关注低碳领域的未来趋势，全球可持续发展的大趋势可能会改变现有的竞争格局

此外，企业还可以通过绿色金融建立低碳领域的市场激励机制，让金融更好地支持减碳创新型企业其中，转型金融是未来发展方向之一比如，对于非风电行业，只要企业自身设定了碳减排目标，银行就可以根据相关的评估机制给予转型性的资金支持未来，转型金融的推广将是一个系统工程

南方财经:双碳的提出对中国绿色消费市场有什么影响未来，政府，企业等各方如何携手实现更高质量的绿色发展

倪青:双碳目标是一个巨大的动力和定心丸既能支撑那些已经采取减碳行动的企业坚定前行，也能给那些还没有起步的企业敲响警钟今年，欧盟的碳边界调整机制在立法方面又迈出了一步，扩大了产品范围我们的企业家必须尽快启动碳减排工作，积极准备，抓住结构调整的机遇，为企业的国际竞争力再添一个维度

ESG似乎是一种更健康自律的生活方式和理念，可以帮助企业提高免疫力，更好地应对外部环境变化带来的挑战很多资本市场研究报告发现，在ESG方面做得比较好的企业，疫情过后抗风险能力更强未来政府，企业，行业协会在绿色低碳领域的合作也可以不断提升行业整体竞争力，从而提升国家产业链的综合实力

未来，政府可以探索不断优化和提高各细分行业能耗标准的方法，逐步对标最新的全球行业标准，实现更高标准，更高质量的发展与此同时，世界对中国的低碳实践寄予厚望中国可以通过一带一路建设为世界提供适合发展中国家和新兴经济体的绿色低碳转型经验，深度参与全球气候治理

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