跨界数码、联名博物馆，老字号月饼品牌在天猫花式焕新

陶居开发黑科技音乐月饼盒，边听粤语曲调边品尝粤语月饼三星堆博物馆推出青铜月饼今年中秋节，一批优质月饼在天猫首次亮相据统计，故宫，苏州博物馆，陕西历史博物馆等近20家博物馆在天猫推出了文创月饼

老字号的月饼也很少见除了陶陶居，五芳斋还跨越了数字行业，推出了可以留言的情感留声机礼盒智威冠等品牌纷纷推出口味改良，联名月饼今年天猫销售的十大月饼品牌中，老品牌占据5席

老字号是最成功的新品牌阿里巴巴集团天猫商业集团副总裁崔雪表示，天猫已经成为老字号品牌创新转型的第一平台

敦煌文创，三星堆，苏坡成为博物馆的三大月饼。

馆内的文创月饼成为今年月饼界的线上名人今年的定襄三星堆博物馆不仅赠送了新文物，还在天猫上赠送了四个新月饼设计灵感来自三星堆的文物其中最受欢迎的是《杖里的月亮》，它设计了一个金色杖形的可拉出包装礼盒内部物品取出后，可作为桌面收纳

设计元素来自三星堆出土的最大一件金器，即——根金杖一号坑出土的金杖是夏商代考古发现的最大的一块黄金

苏州博物馆的月饼礼盒取材于江南四大才子之一文徵明的画作，而陕西历史博物馆则展现了大唐的魅力。

此外，天猫的西方博物馆也入乡随俗，庆祝中国节日卢浮宫首次推出联名月饼，在天猫推出，大英博物馆也推出了文创月饼由创作的月饼模仿了入口处贝设计的玻璃宫殿外包装上收集了蒙娜丽莎，维纳斯等经典雕塑和绘画作品

中秋节前夕，天猫新生活研究院与天猫新文创开展了首届博物馆月饼大赛，包括三星堆，敦煌文创，卢浮宫，大英博物馆等8家中外博物馆参赛敦煌文创，三星堆，苏波的文创月饼成为网友心中的前三名

博物馆月饼热的背后，是当代年轻人对文化消费的热情，也是博物馆通过文化创新实现的文物年轻化。

老字号成为月饼的潮牌。

除了博物馆打造的月饼，越来越时尚的老品牌也成为今年中秋月饼大战的线上名人天猫销售的十大月饼品牌中，老品牌占据5席

拥有百年历史的五芳斋，是商务部认定的第一批中华老字号2021年，五芳斋新增燕窝，竹叶，青梅酒等给月饼馅料打造出年轻人喜欢的口味与此同时，五芳斋还与3C数码跨界，将月饼盒子变成情感留声机，让老字号成为年轻人的社交货币通过这款月饼，消费者可以将自己对爱人的爱和对爱人的思念记录到月饼盒里，送给别人

成立于1880年的陶陶居，今年也尝试跨界，设计了放在音乐中的月饼消费者可以边吃月饼边听粤剧曲调《云追月》

为了更贴最近几年轻人，天猫老字号在中秋节前签约麦长青为代言人，以创新的营销方式推动老字号月饼品牌破圈今年中秋，95后月饼消费热情高涨，消费金额同比增长近一倍金九元宵节礼盒和五芳斋月饼礼盒深受年轻人的追捧

日前，天猫宣布启动老品牌拓展计划，2005年持续投入10亿元，从品牌营销，消费者运营，新产品研发等方面助力老品牌复兴

天猫成为老字号创新转型的第一平台数据显示，经商务部认定的中国老字号企业有1128家，阿里零售平台上有700多个老字号，其中400多个中国老字号在天猫上开设了旗舰店2020年，老字号在天猫的营业额将超过200亿元，其中近60个品牌已过亿元门槛

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